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        1. 與NIGOLA談品牌設計

          水子:很高興能夠和NIGOLA先生見面,共同探討當今視覺文化在企業中推進品牌文化建設的應用問題!

          NIGOLA:這次來到中美視覺,參觀了你們的工作狀況令我耳目一新。你們目前所倡導的大視覺藝術很好,很有前瞻性,甚至在某些方面值得借鑒;當今的世界是個融合交流的世界。因為我們來自不同的文化,才能碰撞出絢麗的創意。先說說我們公司吧!“純凈、簡單和完美”是品牌的核心價值,我曾經在品牌推廣會上問過大家一個很有趣的問題:在麥當娜、VOLVO、蘋果電腦、LEVIS牛仔褲與ABSOLUT伏特加酒之間有什么共同點?其實這五個不同的事物的共同點就在于對設計的重視,例如麥當娜第一個將流行音樂與時尚服裝相結合, 蘋果電腦更以設計顛覆PC世界, 而ABSOLUT從一開始就不滿足于一個單純的酒類品牌而希望能帶動時代潮流。

          水子:我認為未來的消費品市場,一定是以品牌來分割的。品牌的價值是由經年累積而呈現的,而品牌是否能從閃光走向成熟,設計是決定性因素。現今社會里,品牌與消費者之間的關系已經越來越密切,任何一個品牌,要深入人心,首先要由設計來引導和激發消費者的渴望。在這一點上雖然我們處于起步階段,但是這種概念已經被很多的企業家所接受,并且正在努力地推廣自己的品牌,這是一個好的開端。

          NIGOLA:是的,中國是一個有著深厚文化底蘊的偉大國家,有很多的資源有待開發,企業的發展若很好地利用文化這一脈絡,精心設計會有非常好的結局。居我所知中國有個“孔府家酒”,這個創意非常好,中國悠久的酒文化和儒家的創始人孔子聯系起來,給人有很好的聯想。可惜的是,這么好的創意最后因為視覺形象包裝問題,沒有更好的推廣開來。著實很遺憾!就是說:我們通過設計增進消費者對品牌的向往,就拿ABSOLUT 的瓶子來說,它本來是一個有年頭的瑞典風格藥瓶,我們發現這個藥瓶優雅、獨特、簡單而富有瑞典特色,于是決定使用它作為ABSOLUT的酒瓶。我們的銷售團隊邀請了設計師進一步改良藥瓶的設計,最終決定不使用任何標簽,以顯示水晶般透明的純凈酒質。同時還決定使用藍色作為最醒目的顏色。同時加長了瓶頸。這就形成了ABSOLUT VODKA與眾不同的瓶子設計。

          水子:品牌設計,是打造品牌和推動它不斷向前發展的關鍵。品牌永遠處于變化中,在變化中展現一脈相承的內在精神。而設計正是推動品牌完善的一把利器。我個人非常喜歡你們的廣告,有變化無窮的創意,但同時也萬變不離其宗,它們能給人帶來很多靈感,同時又能保持一貫的風格。在中國,發展品牌,首先要提倡和發展包括設計在內的視覺產業,并且從國外品牌的發展中找到一些值得借鑒的實用經驗,在東西方文化融合的基礎上,打造出的品牌,將會具有更強大的生命力!

          NIGOLA:中國的品牌發展道路比較寬闊,這一點是國外任何一個國家所無法比擬的,比如像美國,是一個沒有歷史的國家,他們的發展只能是依靠對新空間的探索,所以才有現在的局面,中國的企業,只要合理地利用自己的優勢,轉變思維方法,挖掘自己的東西就夠吃一輩子了!

          水子:你的見解很有意思,可否這樣理解你的所要表達的,無論什么文化,什么國家,一個好的創意設計是關鍵,而設計是包羅萬象的,企業需要設計,生活需要設計,這就驗證了我們的大視覺觀。即一切從細節出發,認真地做好小事情,那么,成大事就不遠了!

           

          NIGOLA:一個完美總結。期待著這一天的到來。

          文:李素麗/北京設計公司

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